Como crear contenido viral

Como crear contenido viral.- El mejor de los sueños de los vendedores en línea es, sin duda, conseguir que su publicación se convierta en “viral”. Y con ello, encontrar ese punto dulce que hace que la masa de internet pulsó el botón de acción una y otra vez.

Sin embargo, ¿cómo crear contenido viral?, no es una cosa particularmente fácil de lograr. Aunque muchos pretenden hacernos creer que es algo que se puede predecir con una planificación y una fórmula. Esto sólo es cierto hasta cierto punto. Es posible producir el tipo de contenido que sea altamente probable que vaya viral. Y sin duda, algunas publicaciones en línea son muy buenos en eso. Pero nunca hay garantía cuando se trata de la imaginación del público colectivo.

Aunque en el marketing de contenidos se entiende siempre un principio básico:

lo viral no se crea, sólo se incita, y cuando se dan las circunstancia explota.

Como crear contenido viral

Ciencia clave para los mensajes virales

  Según unos estudios de la Universidad de Pennsylvania, hay una ciencia para los mensajes virales que pueden ser identificados por seis factores clave. Estos factores establecen qué elementos deben estar presentes para que el contenido tienda a ser compartido.

• Moneda social: las cosas que hacen que la persona se vea bien al compartir – contenido divertido, inteligente, bien documentado – tienen más probabilidades de ir viral ya que siguen aportando el mismo valor para todos con los que se comparte.
• Los desencadenantes: la gente está más inclinada a compartir las cosas que ya se encuentran en su mente. Los periodistas han trabajado durante años para crear artículos que sean de actualidad y esto sigue el mismo principio. Si el tema se sucede también en las noticias y es ampliamente comentado, entonces será más compartible.
• Emoción: mensajes y videos que apelan a las emociones son más propensos a ser compartidos. Esto se aplica tanto a las emociones positivas y negativas, aunque el primero es preferible. Así, la risa, la felicidad, una historia que evoca una sensación de alegría, y inversa, los temas polémicos que inducen a la ira y a la indignación también funciona.
• Público: es natural que imitemos lo que vemos que otros hacen con éxito, y aunque esto también se conoce como una especie de mentalidad de rebaño, es una verdad que funciona.
• Valor práctico: las cosas que tienen un valor práctico y son útiles para nosotros, así de simple. Esto podría ser una noticia actual, tal vez los mensajes y artículos que explican formas de hacer ciertas cosas.
• Historias: la gente le gusta transmitir historias, pero particularmente las que no transmiten datos y cifras. Así, mientras que un mensaje puede ser útil, sin un poco de historia sobre él, no es tan probable que se comparta.

¿Por qué quieres y como crear contenido viral?

Mientras que para muchos digital marketers que persiguen lo viral puede ser el Santo Grial, antes de comenzar la elaboración de mensajes, deberás responderte a unas preguntas. Porqué quieres ir viral y cómo el contenido que produces, con ese objetivo en mente, se alinea con los objetivos de tu negocio o propósito.

Porque se trata de darle sentido, no obtener resultados virales sin relevancia para nuestro interés. Podríamos generar todo el contenido que el público encontrará alucinante e incluso se puede acumular 100.000 visitas en YouTube. Pero sin acciones y sin tener algún tipo de plan de fondo, no te ayudaría a ganar audiencia para conectar con tu marca.

Entonces podemos decir que aunque el contenido viral es divertido, es sólo de alguna utilidad para la marca si realmente ayuda a la empresa. Esto se debe a una falta de conexión entre el anuncio y lo que la empresa realmente hace finalmente.

Así que cuando se considera la creación de contenido viral piensa en lo que es vital para ti, pero también, en cómo se puede conectar la marca con el contenido y si el público también hará la conexión.

Dar Valor en tus contenidos

Si quieres aprender como crear contenido viral, una de las cosas más importantes a considerar cuando pensamos en cualquiera de tus esfuerzos de marketing de contenidos es cuánto valor el contenido está dando a la audiencia. Puede ser muy difícil construir un material que de valor, sin seguir los factores descritos anteriormente. Por ejemplo, un vídeo con algunos gatos que se esconden y juegan en cajas bien puede ser muy divertido, y hacer reír a su público y compartir ampliamente. Pero,  ¿qué están recibiendo de ella que les da valor más allá de un par de minutos de diversión? No mucho en realidad.

[bctt tweet=”Para las #marcas, es importante entonces un #contenido original que conecte a la #audiencia con la marca y ofrezca #valor de #interés.” username=”pisofincasa”]

Si estamos pensando en una entrada del blog, entonces ¿cómo podemos diseñar de forma que podemos aplicar estos factores y tener la posibilidad de ir viral?.

Visión complementaria de como crear contenido viral

• Moneda social – el artículo debe contener suficiente información para la acción y ser capaz de hacer que el partícipe lo considere inteligente. Por lo tanto, debe ser relativamente de buena calidad si se trata de un tema tecnológico o educativo, pero esto al mismo tiempo supone un cierto nivel de conocimiento en la materia.
• Prender – debe basarse en algo productivo y que está sucediendo en este momento, que se está discutiendo relativamente mucho, o contener nuevas ideas al tema.
• Emoción – puede ser controvetido (aunque es un poco crítico, ya que podría atraer críticas hacía la marca), evocan una sensación de felicidad, o sea buen humor, o incluso sólo útil; la emoción se trabaja en numerosos niveles.
• Público: este puede trabajar en conjunto con los desencadenantes; si es lo suficientemente tópico entonces la gente va a querer seguir involucrándosese con la discusión.
• Valor práctico – fácil, basta con que sea un artículo de tipo lista o un cómo, pero asegúrate de que tenga algunos puntos clave para el lector.
• Historias – Contenido personalizado para que fluya como una historia, quizás comenzando con una anécdota.

En general, podemos afirmar que Google prefiere contenidos más extensos que aquellos igual de relevantes en forma más corta, ya que da más valor para el lector. Por ello, no sorprende que artículos de contenido de entre 3.000 – 10.000 palabras consiguen más acciones que los de formato breve, siendo compartida, en promedio, 8.900 veces por puesto .

Así que la próxima vez que estés pensando en lanzar un artículo rápido para tu blog de 300 a 500 palabras, pregúntate si tienes el tiempo para elaborar un contenido más extenso. Porque será mucho más probable que sea compartidos ampliamente y resultará ser de mayor peso y calidad.

El uso de imágenes en contenido viral

En esta era en las que móvil se va usando cada vez más, puede ser tentador dejar las imágenes de las entradas del blog en segundo plano. Pero sería un error. Lo que hay que hacer es afrontar la dificultad de asegurar que las imágenes están optimizados a la navegación móvil.

[bctt tweet=”#Crear #Contenido #viral. El secreto es sencillo, durante mucho tiempo se ha sabido que los mensajes con #imágenes proliferan mejor y son compartidos con más frecuencia.” username=”pisofincasa”]

Mensajes con al menos una imagen son dos veces más propensos a ser compartidos en las redes sociales, por lo que vale la pena el poco tiempo extra que puede llegar a gastar la optimización. Las imágenes también ayudan a contar una historia visualmente, por lo que llegará más fácilmente también.

Cuestionarios, sí, dan tráfico

En Facebook se producen una gran cantidad de encuestas y cuestonarios cada día. Habituales como ‘lo que significa tal nombre…’ y ‘en qué siglo nació…’ y que lo hacen sorprendentemente bien. De los diez primeros puestos compartidos en el primer semestre de 2014, ocho de ellos eran encuestas. ¿Por qué? Porque parece que nos gusta mensajes que apelan a nuestros egos y sentido de identidad.

Todo esto está muy bien, te oigo decir, pero ¿cómo diablos puedo aplicar eso a mi marca?. Los cuestionarios pueden estar formados por cualquier cosa. Y, lo más importante es que servirían para dar alguna perspectiva, a modo de hacer un disparo de prueba. xD.

Por ejemplo, si te encuentras en el nicho de SEO, entonces no hay razón por la que no podamos hacer un post titulado “¿Qué tan bien conoces SEO?” . Entonces aplicar algunas preguntas tipo test a la misma. Del mismo modo, si estás en la tema de la escritura, podrías hacer un post como “¿que tan buena es tu gramática?”

La gente realmente le encantan estas cosas y, como tal, probablemente deberías tratar de sacar el máximo provecho de ella.

Influencia viral en la calle

Hasta cierto punto, no es sólo importa sobre el contenido que se comparta, sino también con quién compartirlo. Además, éstos han de identificarse estrechamente con el asunto, y para ello, es necesario seleccionar al menos un factor de influencia clave en sus nicho de mercado con el fin de conseguir que compartan el contenido. Siendo influyentes en su nicho el contenido les encantará, por lo que hay una gran probabilidad de que si es lo suficientemente bueno, van a compartirlo.

Para aumentar sus posibilidades:

• Conoce a las personas influyentes en su lugar mediante la conexión con ellos, compartiendo su contenido y participando en discusiones y debates. Es mucho más fácil conseguir un factor de influencia para compartir tu contenido si ya te conocen y respetan tu opinión.
• No seas tímid@ si quieres difundir algo y que sea compartido, tendrás que empezar preguntando. Un correo electrónico rápido, tweet o mensaje directo podría ser la diferencia entre ser compartido o no. Pero, no te precipites por llegar al punto rápidamente. Ni tampoco pierdas el tiempo tratando de conseguir logros por acariciar egos.
• Que sea simple para que puedan beneficiarse del contenido adquirido y compoartir el conocimiento. Pero no les pida demasiada precipitación,lo viral de llegar, llega a su tiempo, cuando menos te lo esperes

El factor de influencia es una parte clave y esencial puede impulsarnos a un puesto considerable, así que asegúrate de que  proporcionas contenido que sea muy útil si quieres que lo compartan. Recuerda, si bien tiene que ser 100% único, las ideas no tienen que ser originales porque muy pocas son las que lo son en realidad. Trata de proporcionar un buen conocimiento de la materia de tu propia voz, junto con los comentarios y  opiniones del público, para que éstos brillen y permitan a la gente encuentrar la utilidad  aún más fácilmente.

Hay algo de ciencia en como crear contenido viral, pero como he dicho al principio de este post, no hay garantía. Lo que puedes hacer, sin embargo, es entender cómo funciona, para que puedas crear contenido consistente, y que la gente quiera compartir. Todos sabemos que los videos divertidos hacen bien, pero antes de crear uno, pregúntate si es realmente relevante para tu marca.

Recuerda que debes contar tu historia tanto en el texto y a través de las imágenes que proporciones, y también que la infografía hacen muy bien cuando se trata de ganar acciones. Mezcla el contenido y asegúrate de que les proporcionas un recurso útil, y la gente comenzará a volver a tu web y compartirlo cada vez más en la redes sociales.

Por encima de todo, crea contenido que te apasione y que brille a través de tu creatividad y la gente responderá a esto. Es fácil ver cuando alguien está escribiendo sobre algo que no le importa nada, y cómo contrasta cuando lo hacen a placer.

Ten en mente estos consejos de como crear contenido viral de calidad, y el primer paso al éxito habrá comenzado.

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